DOLAR 16,7832
EURO 17,4971
ALTIN 974,661
BIST 2443,77
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul °C

Doğru bir medya planlaması için iletişim stratejisi nasıl olmalı?

Mecraların dinamiğine uygun iletilerin iletilmesi önemli! Medya planlamasının, kurum ve markaların bağlantı stratejilerinde çok kıymetli bir …

Doğru bir medya planlaması için iletişim stratejisi nasıl olmalı?
REKLAM ALANI
19.05.2022
41
A+
A-

Mecraların dinamiğine uygun iletilerin iletilmesi önemli!

Medya planlamasının, kurum ve markaların bağlantı stratejilerinde çok kıymetli bir yeri bulunuyor. Uzmanlar, mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde iletilerin iletilmesinin ehemmiyetine işaret ediyor. Uzmanlara nazaran, medya planlamayla amaç kitleye en yanlışsız, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçları belirleniyor.

Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Halkla Alakalar ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, halkla bağlantılar kesiminde çok kıymetli bir yeri olan medya planlama konusuna ait değerlendirmede bulundu.

Medya planlama, bağlantı stratejilerinde kıymetli bir yer tutuyor

Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamanın kurum ve markaların irtibat stratejilerinde çok kıymetli bir yer işgal ettiğini belirterek “Mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde iletilerin iletilmesi, maksat kitlenin ilgili iletiyle müsabaka mümkünlüğünü ve sıklığını artırmasını kolaylaştırmaktadır. Her mecranın başkalarından ayırt edilebilecek farklı birtakım özellikleri kelam hususudur.” dedi.

Medya planlamada en yanlışsız ve süratli araçların belirlenmesi kıymetli

Medya planlamayla amaç kitleye en hakikat, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçlarının belirlendiğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Bunun belirlenmesinde televizyon, gazete, radyo üzere konvansiyonel (geleneksel) mecralar tercih edilebileceği üzere dijital platformlar da en çok kullanılan mecra olarak görülmektedir. Son yıllarda tüketicide yaşanan çok doygunluk, yeni televizyon içeriği izleme seçenekleri, teknolojik gelişmeler eser ve markaların tüketicisiyle buluşmasında farklı yolların aranması gereksinimini doğurmaktadır.” dedi.

Reklamın gayesi ve gerçek amaç kitle belirlenmeli

Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamasının uygulamaya dökülmeden evvel dikkat edilmesi gereken konuların da aşağıdaki halde sıralanabileceğini söyledi:

ARA REKLAM ALANI

“- Reklamın hedefi,

– Amaç kitlenin tahlili ve medya kullanma alışkanlıkları,

– İleti stratejisi ve mecraya uygunluğu,

– Kullanılacak içerikler (görsel, hareketli manzara, efekt vb.) ve yaratıcı stratejiler,

– Rakip tahlili,

– Bütçe, Akım Şeması (Flowchart).”

Eserin mevsimsellik özelliğine dikkat!

Bu başlıklara eserin niteliğine ve yapılacak bağlantı kampanyasının büyüklüğüne nazaran farklı başlıklar da eklemenin mümkün olduğunu kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Ürününün mevsimsellik özelliği, alternatif mecralar, planların iptal edilme esnekliği üzere ögeler da medya stratejilerinin oluşturulmasında göz önünde bulundurulması gereken faktörlerdir.” dedi.

Medya planlamada maksat, bildirinin amaç kitleye hakikat ulaşmasını sağlamak

Medya planlamayla gayenin iletinin gaye kitleye yanlışsız bir strateji ve bu stratejiye en uygun araçla iletilmesi olarak tanımlanabileceğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Medya planlama sürecinde sorulması gereken kıymetli sorular, ‘Kime ulaşmaya çalışıyoruz, irtibat hedeflerimiz nelerdir, tüketicilerimizi ne halde bildiriye maruz bırakmaya çalışıyoruz’ halinde sıralanabilir.” diye konuştu.

Medya planlama uygulayıcısının, televizyon, radyo, basılı medya ölçümlerinin yanı sıra internet üzerinden elde edilen datalarla de iletinin hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlamasının değerini vurgulayan Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Şüphesiz yalnızca bunlar değil, seçilen bağlantı aracındaki görünürlüğün saat aralıklarından, reklam jenerasyonlarına kadar birçok değişkenin olduğunu söylemek mümkündür. Görsel- işitsel medya için hangi gün, hangi saat aralığı, basılı medya için hangi sayfa, hangi boyut üzere soruların yanıtlanması da kıymet teşkil etmektedir. Ulaşılmak istenen tüketici sayısı, tüketicinin reklamı ayda kaç sefer görmesi gerektiği, tarih ve vakit aralıkları, hangi pazara seslenileceği üzere ögeler da medya planlama yapılırken dikkate alınmalıdır.” dedi.

Medya planlama yaparken izleme oranı ve izleme hissesi dikkate alınmalı

Medya planlama yapılırken bilhassa dikkate alınan birtakım kavramlara da dikkat çeken Doç. Dr. Özge Uğurlu, “İzleme Oranı (Rating), İzleme Hissesi (Share), Toplam İzleme Oranı (TVR), Kapsam (Covarege), Erişim (Reach), Brüt İzleme Oranı (GRPs), Sıklık (Frequency), Görme Fırsatı (OTS), Ortalama TV İzleme Mühleti (ATS). Uygulanan bağlantı çalışmalarının kampanyatif aktifliğini kıymetlendirme etabında da Bin Kişi Erişim Maliyeti (CPT), Bir Reyting İzleme Maliyeti (CPP), Harcama Hissesi (SOS) ve Seslenme Hissesi (SOV) üzere kavramlar kıymetlidir.” dedi.

Halkla İlgiler ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamayı kimi vakit reklam ajanslarının kendi içerisinde gerçekleştirirken kimi vakit da yalnızca bu husus özelinde medya planlama ile ilgilenen ajanslar tarafından yürütüldüğünü söyledi.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı

REKLAM ALANI
YORUMLAR

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.

hack forum hacker sitesi instagram hesap çalma hack forum hack forum hack haber Cami Halısı cami halısı ilbet destek kocaeli escort casino siteleri vdcasino giriş vdcasino vdcasino vdcasino betexper casino siteleri gaziantep escort gaziantep escort kayseri escort escort izmir bahis forumu